Il content marketing è quella branca del marketing che fa affidamento soprattutto sul potere comunicativo dei contenuti (foto, video e testi) e sullo storytelling aziendale che questi contenuti veicolano.
Essendo focalizzato sulla comunicazione, punta a stabilire un rapporto con lo spettatore, una relazione empatica basata sullo scambio di informazioni e di emozioni. Il content marketing definisce il tono, l’immaginario di riferimento, la filosofia del brand, gli ideali comuni tra azienda e clienti.
Il content marketing dà forma all’identità aziendale, la costruisce attraverso video, foto, grafiche, meme, messaggi, campagne AD e persino eventi.
Un content marketing fatto con consapevolezza può generare una percezione del brand in grado di mandare alle stelle il valore percepito di un prodotto e di conseguenza il suo prezzo e il suo volume di vendita.