Il video marketing è quella branca del marketing che utilizza il video come forma prioritaria di comunicazione.
Il video marketing agisce soprattutto nella parte alta del funnel, ha quindi l’intento di creare awareness e notorietà, di portare quindi un lead da freddo a caldo, lo stato in cui sarà pronto per convertire.
Il video marketing di solito non si basa su un singolo contenuto video, ma su una serie di video di varia natura (ad esempio una bumper ad da 6 secondi, uno spot da 60, un piccolo documentario di qualche minuto)
Le ADS di Google e quelle per i social consentono di targhettizzare il pubblico in base alla percentuale di video visualizzato da un utente.
Ad esempio, se qualcuno ha visualizzato il 75% di uno spot, posso fare retargeting su di lui facendogli vedere il documentario e dandogli modo di approfondire, per prepararlo alla conversione.